Cada cop hi ha més petits emprenedors que aposten per crear la seva marca de roba. A Barcelona en tenim molts exemples, amb joves que decideixen endinsar-se al món de la moda per aquesta via. Els que finalment consoliden el seu producte i catapulten la seva start-up, fins i tot han aconseguit situar-les dins l’alt estànding i el semiluxe. És el que ha passat amb la roba casual de TwoJeys o Fake Gods, per exemple. Parlarem del món que envolta aquestes marques amb l’Uri, un dissenyador gràfic jove que també ha apostat per comprar aquestes marques alguna vegada, ara que són tendència.

Quants diners et pots gastar en roba per temporada?

El meu consum ha anat decreixent. Potser estic administrant els diners de forma diferent ara, és la concepció que he tingut com a dissenyador autònom. Abans em feia més mal comprar certa peça de roba, ara potser no tant perquè ho faig intel·ligentment. Amb el temps he anat adoptant una forma de vestir més bàsica. Això ha fet que, tot i que tingui un estil propi cuidat, no hagi de gastar tant en més d’un outfit per diferents ocasions.

Alguna vegada has comprat la mateixa peça de roba moltes vegades?

Sí, i tant. Fins i tot la compro idèntica, en el mateix color, mateix model. N’hi ha una que la tinc quatre cops igual, de marca això sí. Fins i tot he arribat a tenir-ne de les típiques per estampar, però a vegades sense cap serigrafia, llises. Ho he fet moltíssim això, tot i que al final la majoria els hi acabo aplicant un disseny.

Noves marques

Com a dissenyador has vist que aquestes noves marques de moda casual es preocupen força pel disseny?

Sí, estan molt ben treballades. Són marques on la inversió que fan amb màrqueting i sobretot en dissenyadors és brutal.

Aquests equips són capaços de vendre’t una idea molt intel·ligentment.

Són peces de roba cares les d’aquestes marques. Fins a quin punt es compra la qualitat de la peça en si, o estàs comprant la marca?

És complicat trobar una bona marca avui dia. Costa que tingui una roba de qualitat, que tingui els valors que vols demostrar, fins i tot aquest luxe, i que alhora sigui de bona qualitat dins un preu raonable. 

A vegades no es compra qualitat, sinó marca.

Jo he tingut una bona experiència amb TwoJeys i una no tan bona amb Nude Project, per exemple…

Jo vaig bastant farcit de TwoJeys, és una marca que m’agrada. Sí que és veritat que no tinc altres coses d’altres marques amb què comparar-ho. Si tingués samarretes de TwoJeys t’ho podria comparar, però com que no en tinc em falta acabar aquest estudi de mercat. La dessuadora que portes de la marca es veu amb bon teixit i gramatge, està ben conservada.

Amb aquesta sí que estic satisfet. Però quan et venen fum…

Estic d’acord, és frustrant això. La gent compra a marques perquè vol demostrar un estatus…

Potser no cal demostrar el teu estatus a partir d’una marca de roba…

100%. Però crec que sovint és així. Sigui pel que sigui. Potser té una finalitat lícita com per causar bona impressió en una entrevista de feina…

La marca t’ha d’acompanyar servint-te una roba de qualitat superior, més que res pel preu que estàs pagant.

A vegades pagues el doble o el triple que en una altra botiga, com fast fashion. Tot i això, òbviament no es poden comparar.

Comprar amb intel·ligència

Amb l’Uri es va arribar a la conclusió que l’èxit de les noves marques de roba urbana a Barcelona no només depèn d’un bon logotip, sinó de trobar l’equilibri real entre sostenibilitat, qualitat tècnica i preu. En un mercat saturat per l’estètica d’Instagram i TikTok, moltes d’elles s’aprofiten dels seus seguidors per vendre productes de baixa durabilitat a preus de luxe. No obstant això, el valor diferencial d’una start-up de moda està en la seva capacitat per oferir una peça que sobrevisqui al pas de les tendències. El consumidor actual, cada cop més conscient, comença a prioritzar coses com el gramatge i l’ètica de la producció per sobre de l’estatus buit que pot oferir una simple etiqueta.

El repte per als dissenyadors gràfics i emprenedors del sector és fugir del model de fast fashion disfressat de semiluxe. Comprar de forma intel·ligent implica entendre que un preu elevat només es justifica si hi ha una aposta clara pel disseny d’autor i una confecció impecable. La moda casual a casa nostra té futur sempre i quan s’allunyi del fum i se centri a oferir peces bàsiques però cuidades que esdevinguin una inversió a llarg termini. Només les marques que apostin per l’honestedat i el valor real aconseguiran fidelitzar un públic que, tot i ser jove, cada vegada és més crític amb tot el que envolta a la marca que el representa i porta posada.

Podeu recuperar la conversa en vídeo aquí:

Foto/Video: L’Uri, dissenyador gràfic, explicant la seva experiència amb la roba casual. / Autor: Pol Millet Marés